褚 橙
CLIENT—云南实建果业有限公司
DESIGNER—潘 虎 Tigerpan
ILLUSTRATOR—潘 美汐 Elena Pan
AWARDS—Reddot Award 2016 Best Of The Best／红点最佳中的最佳奖 2016 & iF Award 2017/德国汉诺威IF设计奖2017 & IDEA Award 2017/美国工业设计优秀奖2017&2019Graphis Gold Awards 设计届圣经Graphis金奖&2018GDA德意志联邦共和国国家设计奖
人生总有起落 精神终可传承
已故的褚时健老先生是最为励志的当代人物。70年代，在他的带领下创造了当时中国利税贡献超过300亿的最大的企业——红塔集团。退休前因罪名入狱。出狱后74岁高龄承包荒山再度创业，十多年艰辛，携88岁高龄重新成为年销售数亿美元的“中国橙王”。
这也是潘虎包装设计实验室首次尝试消费产品的包装设计。对于这个品牌来说，我们无法找出比褚老自身更有说服力的品牌表达。用有份量感的木刻版画表现方式，表现这个传奇商业领袖实质上朴实、厚道的农民形象，和对于土地超乎想象的热爱。专注于农产品研究的和充满智慧的农民形象，创新的开启结构轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起有如一颗颗珍宝。极大的便利了橙子的取用，增加了销售现场的展示功能。同时，也暗示着这位老人一生的起起落落。
人生总有起落，精神终可传承
Pain is temporary. Pride is forever.
